Какие преимущества и вызовы стоят перед авторами, выбирающими самостоятельную публикацию, и как издательства реагируют на растущую популярность самиздата? Могут ли эти два пути сосуществовать и дополнять друг друга или же они обречены на соперничество? В дискуссии, состоявшейся на площадке Московской международной книжной ярмарки, приняли участие Татьяна СОЛОВЬЁВА, главный редактор «РИПОЛ Классик», писатель Антон МАМОН и исполнительный директор издательства «Полынь» Александр ЛАЗАРЕВ.
По мнению Т. Соловьёвой, селфпаблишинг и издательство вполне могут сосуществовать: всё-таки аудитории у них несколько разные и в целом охват может быть большим.
— У каждого издательства есть ядро — целевая группа, на которую оно рассчитывает. У самиздата в этом направлении поле деятельности шире, доступность для читателя выше. При этом каждому автору хочется быть причастным к какому-либо издательскому дому. Я выступаю за любые коллаборации между издательствами, между издателями и селфпабом. Чем больше будет возможностей, тем шире станет аудитория, люди будут больше знать о книгах и в итоге — больше читать.
Тему продолжил А. Мамон:
— Конечно, каждый писатель хочет выпускать сразу огромные тиражи, желательно на бумаге. Когда вы начинаете писать и ни к кому не прикреплены, силён комплекс самозванца: вы постоянно думаете о том, что публикуетесь на площадках селфпаба, потому что вас не взяли в издательство. Отчасти это правда, поскольку прийти в самиздат, в частности на площадку Литрес, можно просто так: вы регистрируетесь, публикуете книгу, процесс запущен и дальше двигаетесь самостоятельно. Возможно, заказываете рекламные акции, а может быть, и нет: работаете с блогерами и т.д. При этом постоянно возвращаетесь к мысли: если здесь получится, то и в издательство возьмут. Если вы человек с улицы, никогда не занимались писательством, у вас есть потрясающий текст, но нет аудитории, издательству будет сложно вас продвигать. Поэтому я смотрю на площадку самиздата как на первую ступень в издательство и в мир большой литературы. Никаких противоречий здесь нет, одно вытекает из другого. Я начинал с самиздата и выпускал не только цифровые книги, но и печатные тиражи. Автор должен нарабатывать свою первичную аудиторию в самиздате, приходить в издательство с активным бэкграундом.
В чём принципиальные различия самиздата и издательств?
Т. Соловьёва:
— Каждый раз, когда издательство берёт нового автора, оно рискует. Это всегда «кот в мешке». На Литрес автор может быть популярен, но для книжного рынка в целом это начинающий писатель, которого никто не знает. При этом издательство берёт на себя полный цикл работы над книгой. Мы тщательно прорабатываем макет, корректуру, вёрстку. Безусловно, тираж не будет сразу большим, но при этом вы будете представлены в книжных магазинах, в библиотеках, в регионах. Конечно, мы себе не позволяем опечаток и ошибок, стремимся попасть в определённый сезон или какую-то серию. Поддержка издательства включает соцсети, рекламу в журналах.
А. Мамон:
— Есть огромный пласт людей, которые читают только электронные книги: в читалках, в телефонах, на планшетах, им неинтересны бумажные издания. Другие априори не признают «цифру» — им надо полистать страницы. В самиздате довольно часто попадаются «сырые» тексты. Помню, что в апреле я сел писать и к концу мая была закончена моя первая книга «Бункер 1938». На её редактирование я потратил немало бессонных ночей, но я не профессиональный редактор, не корректор, не вижу ошибок. Когда читаешь свой текст, ты его по большей части вспоминаешь. Первое слово в предложении цепляет ряд ассоциаций, и ошибок просто не замечаешь. Редактор их находит.
Как издательства могут взаимодействовать с самиздатом?
А. Мамон продолжил:
— Есть такое направление, как сборники рассказов. На площадках самиздата объявляются конкурсы, и по их итогам лучшие авторы с лучшими историями попадают в сборник. Он может быть рассмотрен для публикации в каком-либо издательстве. В таком формате работают «Полынь», «Феникс», АСТ, «Эксмо».
Т. Соловьёва дополнила:
— Для старта самиздат — идеальная площадка. Вы написали книгу, отправили её в издательство. Подобных писем нам приходит от 50 до 100 в день. Безусловно, редакция старается читать все эти работы, но первое, на что мы смотрим, — сумеем ли их продать. Как это ни цинично звучит, но все издательства — коммерческие организации и они оценивают продукт не только с точки зрения литературы, но и с позиции бизнеса. У вас может быть прекрасное произведение, замечательный слог, но вы не попадаете в аудиторию, в ту или иную серию. В последние годы тенденция такова: книги автора покупают, если его знают, а значит, он должен развивать собственный бренд. У издательства много авторов, мы стараемся взаимодействовать с каждым, но физически это сложно. И если автор не будет работать вместе с издательством, постоянно публиковаться, участвовать в конкурсах, дискуссиях, выставках, его продвижение эффективным не станет.
Книг на рынке появляется много, и обратить внимание читателя на то или иное издание крайне сложно. Самиздат для автора является своего рода лакмусовой бумажкой. Вы можете оттачивать здесь своё мастерство. Быть писателем на самом деле огромная работа: с аудиторией, с текстом, с обратной связью. Если этого не делать, вы не будете развиваться.
А. Мамон поделился лайфхаками:
— Я на ярмарке стою на стенде «РИПОЛ классик», рассказываю о своих книгах и заодно обо всей серии. Это прекрасная возможность познакомиться с аудиторией, услышать живые отзывы. Иногда играю с читателями. Когда кто-то подходит и ещё не знает, что я автор, могу пошутить: это лучшая книга и, если вы её купите, я договорюсь об автографе. Дальше диалог примерно следующий: «Правда? Автор здесь?» — «Да, это я!» Это отличный маркетинговый ход. В этом году мы устроили беспроигрышную лотерею для тех, кто купит мою книгу «Ночница». Люди выигрывали майки, книги, закладки, стикеры. Любое произведение нуждается в продвижении.
Часто слышу о том, что издательствам нужны только деньги и неважно творчество. Но любая книга в издательстве вычитывается, редактируется, корректируется, продвигается во всех смыслах не бесплатно. Поэтому издательству деньги необходимы, чтобы создать качественный продукт.
Говорят также о том, что самиздат и издательство конкурируют, поскольку продают одну и ту же книгу. Но часто бывает так, что издательство не включает в договор с автором электронную версию. Вы можете продавать цифровую книгу, аудиоверсию, мерч и делать это на разных площадках.
Так, «Ночница» — это сборник рассказов об обычных людях, которые попали в непростые, мистические, фантастические обстоятельства. Всё начиналось с коротких историй, которые писались на конкурс, набирали первую аудиторию, часть из них до сих пор можно найти на Литрес. Они не просто продаются там, но двигают печатную новинку. Человек, который что-то читал, начинает искать, что ещё есть в серии, и так выходит на сборник.
Как сейчас изменились требования к авторам в целом? Что в эпоху цифровых издательств писателю надо учитывать, выбирая путь?
А. Мамон:
— На Литрес я четыре года, и заметно, как вырос уровень авторов за этот небольшой срок. Раньше можно было встретить книгу, которая вроде бы неплохо написана, но не закончена, а читатель это понимает, только купив её. Теперь такого нет, сознательность авторов повысилась. Если нет бюджета на вычитку, люди пытаются через комьюнити обмениваться текстами. Я сам так делаю, когда пишу черновики. С какими-то правками соглашаюсь, с какими-то — нет, но это эффективный инструмент для начинающих авторов, которые не располагают финансовыми возможностями для своего творчества.
Т. Соловьёва:
— Ситуация серьёзно изменилась. Помню, как 15 лет назад казалось, что самиздат — это удел маргиналов, сейчас же это большое сообщество, которое поддерживает своих членов, развивается, и это нельзя не учитывать. Нельзя не обращать внимания на его аудиторию, которая растёт с каждым днём. Такие платформы не ограничены пространством одной страны, у вас есть возможность публиковать книги и читать их из любой точки мира. Для издательства площадки самиздата — это инструменты маркетингового исследования авторов. Если автор хорошо пишет, эффективно коммуницирует с аудиторией, то у него есть потенциал.
А. Мамон:
— Издательство всегда планирует очередь на печать, есть сложности, связанные с загрузкой типографий в высокий сезон. Литрес как платформа позволяет модерировать и публиковать текст в течение нескольких часов. Часто автор отправляет в издательство рукопись, а вместе с ней — ссылку на Литрес: Самиздат, чтобы редактор посмотрел, как на рукопись реагируют, есть ли там какая-то активность. Это прибавляет автору шансов.
Как читательские предпочтения влияют на развитие комьюнити электронных сервисов, на издательские тренды?
Т. Соловьёва:
— Литература не стоит на месте, она постоянно меняется и развивается, появляются новые темы и идеи. Есть некоторые серии, которые продаются только в «электронке», а на бумаге это вообще не покупают. Автор может быть очень популярным на цифровых площадках, но его не станут издавать на бумаге. В этом сегменте огромное количество фанфиков, литРПГ, книг на тему разных игр и т.п. Например, Андрей Васильев публикуется только в «цифре». Автор пишет очень быстро, и я как издатель понимаю, что его аудитория на площадках, она ждёт там его произведений. Продажи в издательстве могут составлять, думаю, около 1 тыс. экз. в год. Автору это невыгодно: его роялти даже не приблизятся к тем, что он получает в Литрес. Кроме того, не продаётся на бумаге жёсткая эротика «18+». Однако люди увлечены этим жанром, и он целиком представлен на платформах. Фэнтези очень популярно и в цифре, и на бумаге, но всё зависит от того, насколько уникально оно написано. «Попаданцы» и т.п. — это только «электронка».
А. Мамон:
— Я давно для себя подметил: говорят, что в топе фэнтези, эротика или что-то ещё. Кто прав? Наверное, все, сейчас для всех жанров есть место и аудитория. Издательство не гонится за трендами, потому что они быстро приходят и уходят. Оно определяет для себя какой-то лейтмотив. Например, «РИПОЛ классик» издаёт лучшие триллеры, хорроры, детективы и т.п.
Т. Соловьёва:
— У каждого издательства есть его ядро целевой аудитории. Например, «Полынь» — молодое издательство, которое специализируется на качественном российском фэнтези. К нам читатели приходят за другим. И часто издатели передают коллегам то, что им не подходит. Это абсолютно нормально и тоже свидетельствует о коммуникации между издательствами.
Ещё несколько лет назад читатель не обращал внимания на бренд издательства. Ему были важны обложка, серия, имя автора, формат, другие факторы. Как сейчас с этим обстоит дело?
А. Мамон:
— Я как читатель могу сказать, что теперь стало проще: я знаю, в какое издательство идти, если мне захотелось чего-то конкретного. Хочу триллер — иду в «РИПОЛ», фэнтези — в «Полынь», non-fiction — в «Альпину». И так по каждому жанру можно назвать три — пять издательств, которые могут подойти. По большому счёту, издатели делают работу за читателя, отыскивая в жанре самое лучшее.
Т. Соловьёва:
— Для читателя не имеет значения, где напечатана книга, главное — это контент. Но все знают, что Редакция Елены Шубиной занимается современной интеллектуальной прозой, как и «Альпина. Проза». Издательства получают за это премии, что тоже привлекает внимание читателей. Такие конкурсы, как «Книга года», «Большая книга», «Ясная Поляна», «Ревизор», «Лицей», для издательств очень важны. Там мы стараемся представить наших авторов, для того чтобы читатели о них узнали, и тем самым поднять свой рейтинг.
Может ли привлечь внимание издательства автор, если он пишет не в одном жанре, а в разных?
Т. Соловьёва:
— Честно скажу, что мультижанровый автор — редкий талант, хотя это не означает, что такого не существует. Однако ассоциативный ряд срабатывает так: когда мы говорим «Агата Кристи», представляем себе детектив. Стивен Кинг — это ужасы. Есть авторы, которые могут писать в нескольких жанрах, и так получилось, что в современном мире жанры смешиваются. Есть примеры успешных авторов детской и взрослой прозы, но это скорее исключения из правил. А.П. Чехов писал короткую прозу и делал это гениально. Мог ли он написать роман? Наверное, да, но мы его знаем как автора рассказов. А.С. Пушкин был гением во всём. Не всегда автору удаётся держаться в одном жанре, и это нормально. Но если вы сегодня написали триллер, завтра ромком, а потом детскую книгу, издателю будет непонятно, как вас продвигать, на какую аудиторию. А вот мистика и фэнтези — достаточно близкие жанры, они могут пересекаться.
К дискуссии подключился А. Лазарев:
— Сейчас развивается тренд на мультижанровость, и я всегда привожу в пример Екатерину Звонцову, книги которой выходят в различных издательствах и в разных жанрах. Где-то это социальный роман с мистикой, где-то — non-fiction, у нас — тёмное фэнтези или фэнтези-притча. Если человек умеет хорошо писать в разных жанрах, то почему бы нет? Силами разных издательств вам создают бренд, который потом будет продвигать ваши книги. Если где-то книга «выстрелила», то и ваша подтянется, потому что придут на бренд автора. Этим надо пользоваться. Но в одном издательстве это всё показать очень сложно с точки зрения попадания в целевую аудиторию.
Что касается продвижения: обычно вместе с текстом автору полезно написать то, с помощью чего его книги будут более активно покупать. Есть ли сейчас какие-то триггеры, которые могут «зацепить» издателя?
А. Лазарев:
— Для меня не особенно важно, если вы напишете о том, что у вас есть соцсети. Но если книга попадала в лонг- и шорт-листы «Лицея», это интересно. И если вас оценила Галина Юзефович и написала отзыв, будет классно.
Т. Соловьёва:
— Если у вас есть соцсети, можете об этом написать, мы оценим, чем вы живёте. Конечно же, участие в конкурсах и победы в них заставляют издательство обратить внимание на автора. Если это non-fiction и его пишет психолог, то надо указать, где он практикует, читает лекции. Таким образом, становится очевидной целевая аудитория книги, и издатель понимает, как книгу продвигать.
А. Мамон:
— Часто автор пишет всё и сразу, это огромный текст, который читать нет времени. Краткость — сестра таланта, в репрезентации это самое главное.
Рубрика: Книжная культура
Год: 2024
Месяц: Октябрь
Теги: Самиздат Татьяна Соловьева Антон Мамон Александр Лазарев
